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比起寡淡無味又僵硬的推廣，人們顯然更喜歡帶有情感溫度的，即使這是帶有套路的推廣，也為人們帶來了情感的觸碰，以用戶的情緒來觸發(fā)的場景推廣效果是非常好的，這樣的營銷才是成功的營銷。


場景營銷的優(yōu)勢：

首先，從行為記憶到習(xí)慣養(yǎng)成。場景與用戶使用息息相關(guān)，透過場景用戶更能自我歸類 ，并形成產(chǎn)品的量化,使絕大多數(shù)用戶形成使用習(xí)慣。

其次，從參與到全民營銷。場景營銷是符合用戶的參與特點(diǎn)的.連鎖的行為轉(zhuǎn)化，就是場景營銷帶來的好處。作為時(shí)下**的“互聯(lián)網(wǎng)+ 經(jīng)濟(jì)的代表，將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的020模式正在以席卷切的姿態(tài)狂飆突進(jìn)。

在飛速發(fā)展的020行業(yè)里，沒有人能隨隨便便成功。準(zhǔn)確抓住用戶定位，制造場景， 提高創(chuàng)新能力，將成為020企業(yè)邁向成功的不二法門。


怎樣才能做好場景營銷呢？

1、發(fā)出信號(hào)感知場景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，以及生活節(jié)奏的加快，碎片化信息接收的時(shí)間越來越多。往往在坐地鐵、坐公交、排隊(duì)、開會(huì)等時(shí)間內(nèi)，就會(huì)下意識(shí)地進(jìn)入某個(gè)場景中，這就是開始的信號(hào)。

**產(chǎn)品是指在某個(gè)場景下為用戶解決真實(shí)問題，滿足真實(shí)需求的產(chǎn)品。而**的場景必然會(huì)對(duì)時(shí)間段和進(jìn)入場景的那一刻有所定義，而不是模糊的一種指代性描述。例如世界杯的開幕式、演唱會(huì)的燈光組合、蘋果發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，這些都能讓用戶迅速感知要進(jìn)入新場景。

2、營造讓用戶停留的空間

對(duì)于場景營銷而言，引導(dǎo)用戶進(jìn)入我們預(yù)設(shè)好的某個(gè)空間，并在這個(gè)空間停留一段時(shí)間，使之思考和感受，是用戶消費(fèi)的前提。

這個(gè)空間必須是真實(shí)存在的，而且要符合用戶的日常生活行為習(xí)慣，讓用戶感到熟悉和放松。例如微信、微博、抖音等流量入口，都能夠讓用戶沉浸式體驗(yàn)并且保持長時(shí)間停留的應(yīng)用形態(tài)。

3、觸發(fā)用戶的情緒點(diǎn)

想讓用戶接受我們的產(chǎn)品，就需要營造出讓用戶趨向感性的場景，在感性的主觀情緒下，用戶更容易去做出消費(fèi)行為，這就是真正的流量入口。

為什么那么多人會(huì)去看演唱會(huì)?因?yàn)橥�一首歌同一個(gè)歌星唱的，在現(xiàn)場和在家聽完全是兩種不同的感覺。在現(xiàn)場不僅離明星更近距離，而且在全場觀眾氛圍的帶動(dòng)下，更容易全身心投入到表演中;而在家顯然是不可能感受到的。

同樣也可以理解為什么演唱會(huì)門口有那么多明星周邊的販賣，并且生意總是那么好，而平時(shí)卻很少會(huì)有人主動(dòng)購買這些產(chǎn)品的原因了。



在現(xiàn)在匆匆忙忙的生活節(jié)奏中，簡單粗暴的營銷只會(huì)引起用戶的方案，以用戶的情緒為觸發(fā)點(diǎn)，將推廣注入情感，為你帶來成功的營銷結(jié)果。

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殷卓：177560709079