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從潛在的消 費者使用搜索引擎的角度看，SEO和關鍵字競價排名在展現的方式上是相同的。消費者通過搜索關鍵字看到搜索引擎推薦的信息，包括自然排名信息和競價排名信 息，然后消費者通過自己的判斷來進行點擊進入網站，進而達到網絡營銷的效果。SEO和關鍵字競價排名都有自己的優勢和劣勢，而且在很 大程度上，它們是互補的。如果能夠智慧地同時運用這兩種方式，那么，搜索引擎營銷的水平和效果將極大地提高。

SEO 適合于長期大面積地運用，競價排名適合短期和重點地應用。競價排名花費的多少對SEO的左側排名的出現與否、早晚與否沒有幫助，這兩個排名系統是互不相干 的。競價排名和SEO的配合使用是解決競價排名成本高的**辦法。我們知道，SEO在首批投資實施后，一般的效果會逐漸顯示出來。這些來自搜索引擎左側的 自然排名出現后，應該是我們依靠“免費”廣告的力量。但是因為不是所有的關鍵詞都能試圖排列在左側前列，因此右側的競價排名就給予了補充。一旦左側排名基 本上出現了我們所追求的結果，右側的競價排名我們就可以**限度地減免

競價排名的選用時機一般是在幾種情況下：
**，在搜索引擎優化的效果沒有出現之前或者僅部分出現之前。為了讓網站盡快地投產，競價排名是個相對可以控制地廣告支出。通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優化提供參考性的數據。
第二，在搜索引擎優化的效果出現之后的適當時期，可以同時展開競價排名的廣告。這個時期一般是節假日的時候，比如圣誕節到春節這樣的消費旺季。在網站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這個時候使用競價排名是一個很好的方法。
第三，在使用SEO進行努力后，如果有些核心的關鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競價排名來作為補充，以免失掉重要的潛在消費者。
第四，在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關鍵字自然排名下降，這個時候適時地使用競價排名來彌補，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時再把競價排名撤下來節省成本，這樣就可以穩定網站的業務量，對各個方面都有好處。
第五，如果網站資金充裕，可以同時進行，自然排名和競價排名同時出現并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的更好效果的出現。
第六，因為搜索引擎公司的規定和限制，有些關鍵字并不開通競價排名，如品牌類關鍵字，這個時候只能使用SEO方法來進行這些特殊關鍵字的推廣。
第七，如果是新出現的網上銷售項目，并不確定是否可行或并不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗性的項目，采用競價排名會是一個很好的市場調查方法。
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